由瑞士聯(lián)邦政府支持、巴塞爾展覽集團(tuán)［mch swiss exhibition （basel） ltd.］主辦，有著世界頂級(jí)消費(fèi)品展覽“嘉年華會(huì)”美譽(yù)的2009年巴塞爾國(guó)際鐘表首飾展4月初在瑞士邊境城市巴塞爾舉行。雖然展會(huì)正值國(guó)際金融危機(jī)沖擊全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)之際，但仍吸引了近2000家世界著名鐘表首飾品牌前來(lái)參展，在16萬(wàn)多平方米的6大展廳中全球頂級(jí)品牌依然大擺擂臺(tái)，琳瑯滿目的新款時(shí)尚極品讓置身富麗堂皇展覽廳堂間的人們興趣十足，觀賞品味。

    展會(huì)規(guī)模依然龐大

    記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪參展商委員會(huì)主席雅克•迪謝納時(shí)獲悉，在國(guó)際金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不利影響的背景下，參展企業(yè)與前來(lái)洽談業(yè)務(wù)的商家都把本屆巴塞爾國(guó)際鐘表首飾展視為推動(dòng)國(guó)際鐘表市場(chǎng)新發(fā)展的最新信息集散地，期盼從中尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，掌握最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，以便確定各自今后的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使企業(yè)得到更好的發(fā)展。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有來(lái)自45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1952家參展商參加了本屆展會(huì)，其中來(lái)自歐洲的有1262家，約占總數(shù)的64.7％；來(lái)自亞洲的有513家，約占26.3％；來(lái)自北美的有95家，占總數(shù)的4.9％；來(lái)自其他地區(qū)的有82家，占總數(shù)的4.2％。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，參展商中來(lái)自鐘表行業(yè)的共有359家，占參展總數(shù)的18.4％；珠寶行業(yè)參展商為522家，占26.7％；鐘表配件行業(yè)參展商有537家，占27.5％；其他涉及鐘表與珠寶等產(chǎn)品的參展商有534家，約占27.4％。本屆展會(huì)吸引了數(shù)十萬(wàn)人前來(lái)參觀。

    迪謝納表示，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，幾乎全球所有業(yè)內(nèi)頂級(jí)品牌制造商都參加了本屆展會(huì)，因而本屆展會(huì)規(guī)模依然十分龐大。但是，直接參與現(xiàn)場(chǎng)展出的參展商總數(shù)還是比2008年的2087家少了一些。例如，亞洲參展商就比上年減少了大約20％。不過(guò)，他對(duì)本屆展會(huì)本身以及由展會(huì)帶給業(yè)界的影響力及行業(yè)發(fā)展的前景依然充滿信心，認(rèn)為今年的巴塞爾國(guó)際鐘表首飾展不會(huì)因?yàn)閲?guó)際金融危機(jī)而嚴(yán)重影響參展商的正常交易和新款時(shí)尚品牌的傳播及流行。

    頂級(jí)品牌依然是展會(huì)主流

    展會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人西爾維•里特向記者表示，雖然鐘表首飾行業(yè)是遭受國(guó)際金融危機(jī)沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一，但在享有全球最大規(guī)模鐘表首飾展美譽(yù)的巴塞爾國(guó)際鐘表首飾展上，世界頂級(jí)品牌依然占據(jù)展會(huì)主流地位，無(wú)論是頂級(jí)品牌百達(dá)翡麗（patek philippe）、江詩(shī)丹頓（vacheron constantin）、豪雅（tag heuer）、格拉蘇蒂（glashutte original）、蕭邦表（chopard）、恒寶（hublot）、美度（mido）、百年靈（bbreitling）、古奇（gucci）、巴爾曼（balmain）、依度（edox）、彪馬（puma）、阿莎羅（azzaro）、摩凡陀（movado）、昆侖（corum）、君皇（concord）、毫利時(shí)（oris）、美度（mido）、玉寶（ebel）、雅典（ulysse nardin）、精工（seiko）、積家（jaguar）、聯(lián)合（union）、雪鐵納（certina）、巴爾曼（balmain）、依度（edox）、惠勒（wyler）、美利時(shí)（milus）、古姿（guess）、布萊爾（breil）、切瑞蒂（cerruti）、海瑞溫斯頓（harry winston）、梵克雅寶（van cleef ＆ arpels）、豪爵 （roger dubuis）、卡地亞（cartier）、伯爵（piaget）、帕瑪強(qiáng)尼（parmigiani fleurier）、寶珀（blancpain）、萬(wàn)國(guó)表（iwc）、芝柏表（girard—perregaux）、香奈兒（chanel）、寶詩(shī)龍（boucheron）、雷達(dá)（rado），還是著名品牌勞力士（rolex）、歐米茄 （omega），抑或經(jīng)典名牌浪琴（longines）、帝舵（tudor）以及在東方國(guó)家享有傳統(tǒng)美名的天梭（tissot）、梅花（titoni）等世界著名表業(yè)領(lǐng)頭巨商都將其最新款式帶到了本屆展會(huì)上。

    傳統(tǒng)頂級(jí)品牌繼續(xù)獨(dú)占鰲頭

    展會(huì)主辦方希望通過(guò)本屆巴塞爾國(guó)際鐘表首飾展來(lái)詮釋國(guó)際高檔消費(fèi)品市場(chǎng)的未來(lái)方向，因此在極品云集的一號(hào)展廳匯集了世界最著名品牌。其中處于坐鎮(zhèn)地位的當(dāng)然是勞力士，被公認(rèn)為一號(hào)展廳的“老大哥”，帶著特有的穩(wěn)重是勞力士手表的與眾不同之處。百達(dá)翡麗毫無(wú)疑問(wèn)也是展覽中的大明星，古典的奢華被展品體現(xiàn)得淋漓盡致。圓形表是今年的流行款式，但方形元素也并沒(méi)有被忽視。此外，鑲嵌名貴寶石的腕表也成為今年的時(shí)尚。展臺(tái)上的蕭邦表及其充滿現(xiàn)代氣息的廣告設(shè)計(jì)是一號(hào)展廳的一大風(fēng)景。寶珀好像從水底打撈上來(lái)的珍寶。雷達(dá)表的黑色神秘也是一如既往，仍然深?yuàn)W莫測(cè)。深受青年人喜愛(ài)的卡爾文克萊恩表（calvin klein）在展廳內(nèi)也占據(jù)著重要的一席之地。值得注意的是，歐米茄展臺(tái)上，中國(guó)影星的巨幅照片出現(xiàn)在展窗中，歐米茄對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度可見(jiàn)一斑。

     此外，包括瑞士最大鐘表集團(tuán)斯沃琪（swatch group）名下的其他著名品牌也在一號(hào)展廳顯著位置占有一席之地。盡管展會(huì)主辦方一再?gòu)?qiáng)調(diào)6個(gè)展廳陳列的品牌都系高級(jí)精品，但明眼的業(yè)內(nèi)人士還是將一、二號(hào)展廳品牌視為世界同類品牌中的頂級(jí)王牌，所以這里匯聚了最多的參觀者。

    時(shí)尚新款琳瑯滿目層出不窮

    據(jù)業(yè)界專家分析認(rèn)為，2009年最新款式具有以下特征

    一、最新時(shí)尚流行款式刻意注重外形創(chuàng)意。今年展出的最新時(shí)尚流行腕表款式在外形設(shè)計(jì)上，各大廠商均作了非常大膽的創(chuàng)意嘗試，有的廠商為滿足特定時(shí)尚人士所需，特別推出了非常人性化、個(gè)性化特征的設(shè)計(jì)，這為今年的新款產(chǎn)品增添了無(wú)限新意，從較高創(chuàng)意境界上迎合了時(shí)尚

    二、今年的新款腕表產(chǎn)品都非常注重制造工藝技術(shù)與科技含量高的新型材料相結(jié)合，巧妙搭配和大膽變革使新款表令人耳目一新。尤其是風(fēng)格簡(jiǎn)易且由多種復(fù)合材料制造的手表成為2009年國(guó)際市場(chǎng)的主流，而傳統(tǒng)的男用18k金表、雙金屬多材質(zhì)高檔名貴品牌手表，以及女用經(jīng)典名貴頂級(jí)鉆石緊密鑲嵌的高檔腕表也受到青睞，這也將是2009年全球高檔腕表市場(chǎng)的一大消費(fèi)熱點(diǎn)

    三、今年最流行的時(shí)尚寶石首飾新款首推紅色尖晶石，采用經(jīng)典切割工藝的石榴石將是今后的流行趨勢(shì)，在寶石上進(jìn)行雕刻也將日漸流行，刻有條紋的瑪瑙或帶有浮雕寶石的戒指也將成為時(shí)尚。

    四、今年最新時(shí)尚流行腕表大都采用了陶瓷與琺瑯材質(zhì)配件。本屆展會(huì)上對(duì)于腕表制作中采用的新材料也是與會(huì)客商和觀眾的視覺(jué)焦點(diǎn)。無(wú)論是德國(guó)頂級(jí)腕表格拉蘇蒂還是剛剛涉足名表的左薇莎腕表都在今年推出的新款腕表上采用了陶瓷與琺瑯材質(zhì)的配件。格拉蘇蒂將世界陶瓷界最具盛名的德國(guó)麥森瓷（weissen）用于準(zhǔn)備今年稍晚些時(shí)候推向中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的兩款新表的陀飛輪（tourbillon）支架上，從而大大增強(qiáng)了腕表的計(jì)時(shí)精確功能以及耐磨堅(jiān)固等性能。而左薇莎將其2009年最新款式的腕表表帶用材全部改成陶瓷后，不但可以制作成各種不同顏色的表帶與不同外形設(shè)計(jì)的腕表相匹配，而且這種表帶質(zhì)地堅(jiān)硬、耐磨，又可以100％地抵御外來(lái)物質(zhì)（包括具有強(qiáng)力污染性液體）的污染，其重量也大大輕于金屬表帶。

    琺瑯材質(zhì)的應(yīng)用也成為本屆展會(huì)的一大看點(diǎn)。過(guò)去琺瑯大多應(yīng)用于首飾上，用在腕表上并不多見(jiàn)。如今國(guó)際品牌名表除了繼續(xù)普遍使用大量紅金、白金、多種合金外，也大量使用琺瑯材質(zhì)。琺瑯材質(zhì)的應(yīng)用不但使腕表本身等級(jí)價(jià)值有了質(zhì)的飛躍，而且也使腕表外形面貌與表盤內(nèi)涵得到了全新的詮釋。

    五、本屆展會(huì)新款腕表在外形設(shè)計(jì)上繼續(xù)流行大尺寸，凡是屬于當(dāng)年流行的最新款式名表必定少不了有大尺寸的款式，而且被放置在非常明顯的重要位置。與以往展會(huì)相比，今年的這個(gè)趨勢(shì)不減反增；這類大尺寸腕表的絕大部分尺寸為44mm—60mm之間不等，且大都采用輕盈的鈦金屬為材質(zhì)。

    六、硅材料依然是本屆展會(huì)高檔腕表共同使用的新材料之一。本屆參展商委員會(huì)主席雅克•迪謝納告訴記者，任何鐘表制造商都渴望機(jī)械表芯盡可能少用潤(rùn)滑油，甚至不用潤(rùn)滑油，而半導(dǎo)體硅則可幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)這一目的。自2005年百達(dá)翡麗首次推出單晶硅擒縱輪后，使得鐘表業(yè)能夠采用硅制作腕表核心零件。鐘表業(yè)在這一用材上的突破，為硅工業(yè)的發(fā)展找到了新的方向。迪謝納告訴記者，現(xiàn)代鐘表工業(yè)新引進(jìn)的高科技復(fù)合材料、雙金屬材料、半導(dǎo)體硅材料以及新型陶瓷材料等，顯示出了國(guó)際鐘表業(yè)的發(fā)展方向與市場(chǎng)趨勢(shì)，也預(yù)示著與鐘表業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)將被帶動(dòng)、興起，并迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

    業(yè)界新秀邁入展會(huì)廳堂

    在本屆展會(huì)上，在國(guó)際鐘表業(yè)界名不見(jiàn)經(jīng)傳的新一代腕表，涉足表業(yè)不久的新秀也開始邁入展會(huì)廳堂。迪謝納告訴記者，本屆展會(huì)不僅有大批國(guó)際頂級(jí)名牌腕表繼續(xù)大擺擂臺(tái)，也涌現(xiàn)了一大批剛剛涉足國(guó)際表業(yè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的新秀。在迪謝納建議下，記者在二號(hào)展廳邊緣位置對(duì)部分名不見(jiàn)經(jīng)傳的新秀作了一番采訪。這些廠商設(shè)計(jì)并展示的最新表款，工藝品質(zhì)和時(shí)尚造型等都具有較強(qiáng)的現(xiàn)代氣息，很有可能成為下一代的頂級(jí)國(guó)際品牌，也很有可能代表著下一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚流行款式。

    總部位于莫斯科的俄羅斯經(jīng)典腕表有限公司（classic russian watch ltd）總經(jīng)理薩維科基告訴記者，蘇聯(lián)制表工業(yè)曾相當(dāng)輝煌，在國(guó)際名表市場(chǎng)占有十分重要地位，上個(gè)世紀(jì)60年代在中國(guó)中心城市享有盛譽(yù)的“季洛夫”就代表著那一時(shí)期的輝煌。今年第一次擠入巴塞爾展會(huì)的品牌是“經(jīng)典莫斯科”（moscow classic）。這款腕表看上去既經(jīng)典又符合流行時(shí)尚品牌表款外形設(shè)計(jì)的基本要素，既注重設(shè)計(jì)創(chuàng)意又不乏制造工藝的精湛，而且價(jià)廉物美。薩維科基向記者推薦了一款俄羅斯腕表，該款腕表具有防震防水42小時(shí)機(jī)械動(dòng)力、鑲有25個(gè)標(biāo)準(zhǔn)鉆石，采用堅(jiān)固耐磨紅藍(lán)寶石表面的現(xiàn)代時(shí)尚腕表平均每塊售價(jià)僅為300—350美元，而且代銷商或特約經(jīng)銷代理的批發(fā)價(jià)還可以打折20％以上。薩維科基表示，他看好中國(guó)市場(chǎng)的理性與成熟。

    法國(guó)米歇爾•赫本林表業(yè)公司（michel herbelin）外銷部主任埃爾韋•凱爾克雷托介紹，法國(guó)赫本林現(xiàn)已在中國(guó)香港設(shè)立了代銷機(jī)構(gòu)，盡管售出的總量還不是很大，但是米歇爾•赫本林公司的著眼點(diǎn)是中國(guó)內(nèi)地的龐大潛在市場(chǎng)，他們關(guān)注的不僅是銷售，而更關(guān)注通過(guò)投資與中方合作在華生產(chǎn)赫本林。

    瑞士表業(yè)新秀左薇莎總經(jīng)理維斯告訴記者，雖然目前他們的時(shí)尚腕表平均報(bào)價(jià)僅為350美元，但相對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，從生產(chǎn)到進(jìn)入銷售鏈的環(huán)節(jié)要少很多，且遵循薄利多銷的原則，售價(jià)自然要低一些。維斯表示，目前國(guó)際金融危機(jī)正沖擊著全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，但是他們并不感到可怕，某種程度上反而提升了像左薇莎這類中小企業(yè)的市場(chǎng)地位。因此，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)他們企業(yè)來(lái)說(shuō)并不全是壞事，危機(jī)反而給予瑞士中小企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，并相對(duì)提高了他們的國(guó)際市場(chǎng)地位。

    中國(guó)精美玫瑰金首飾受到青睞

    值得一提的是，一家中國(guó)飾品公司ttf通過(guò)自己的技術(shù)實(shí)力首次闖入了極品展覽中心的展廳。ttf是一家使用國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)生產(chǎn)世界頂尖飾品的廠商，這家飾品公司的玫瑰金和顯微懸浮鑲嵌技術(shù)已被公認(rèn)為國(guó)際同類先進(jìn)技術(shù)最高水平。據(jù)悉，ttf公司全新顯微懸浮鑲嵌技術(shù)解決了首飾中0.5mm以下細(xì)小寶石容易脫落的問(wèn)題，從而使制造精美絕倫的首飾成為可能，這一先進(jìn)技術(shù)使得該公司制造的飾品令歐洲同行也不得不自嘆不如。ttf公司總裁吳峰華表示，ttf的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)雖然有較大價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但他們拼的不是價(jià)格而是設(shè)計(jì)與制造技術(shù)。

    黃金材料專業(yè)出身的吳峰在現(xiàn)場(chǎng)介紹說(shuō)，玫瑰金是含銅的金，這種金子一般顏色泛紅，呈玫瑰色。因?yàn)楹�有銅容易氧化變色，而且質(zhì)地較軟容易斷裂，這是一個(gè)國(guó)際業(yè)界需共同攻克的難題，就連在制造貴金屬飾品領(lǐng)域有著悠久歷史的歐洲人至今也沒(méi)有完全克服這一難題。據(jù)悉，目前世界著名腕表制造商卡地亞（cartier）已掌握了這項(xiàng)技術(shù)，然而ttf公司卻早于卡地亞于2003年就解決了這個(gè)技術(shù)難題。自ttf獨(dú)家攻克了這個(gè)難關(guān)后，他們所生產(chǎn)的每件14k或18k玫瑰金飾品從未出現(xiàn)掉色或斷裂。如今，該公司的玫瑰金產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)了100％的優(yōu)秀率。目前，ttf已成為亞洲第一大玫瑰金生產(chǎn)商，而且其玫瑰金產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷到了歐洲市場(chǎng)。

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